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打破常规阿特兹上市为何要讲“心灵鸡汤”

发布时间:2020-01-12

对于很多汽车企业来说۩,怎么把新车上市活动办得高大上,是市场和公关部门从活动策划之初就头疼的问题。高大上与否的评价标准,一是体现在活动场◆地,在什么地方举办,往往是非⿷常重要的一个因素;而出席的嘉۩๑宾是否重量级,往往是衡量活动规格的第二个标准。

因此,在企业资金足够充裕的前提下╜,▔越来越多的新车上市活动看起来非常高大上,特别是当这款新车足够重⊥要时。然而遗憾的是,在很多星光火电、明星堆砌的舞台上,我们看不到这场活动的“灵魂”——这些演出到底¤有什么意义,明星又是为何而来。

壮 观、华丽的场面背后,如果没⿲有一个◇鲜明主题和对主题的完美诠释,就会显得很空洞。在5月6日晚上全新马自达6阿特兹的上市活动上,一汽马自达就用华丽舞台 和强大的明星阵容,给大家讲了í一个直击人心的故事,而17.98万~23.98万元的售价,也足★足比预售价低了1万元,被认为有足够诚意。

用 什么语言来形容阿特兹对于一汽马自达的重要性都不Ж为过。≧这个家底并不殷实的企业,从2003年成立至今,最为畅销的车型就是老款马自达6。11年之后,全 新换代的阿特兹终于姗姗来迟,与此相对应的是,一汽与马自达也进入了“谈婚论嫁”的蜜月й期。可以说,∏阿特兹的成功与否,将成为这个企业今后发展的重要因素 和“见证”。

与同级别竞争车型相比,阿特兹的优势在于“打破常规&rdчquo;的勇气和精神。当包括大众这样的企业都在迎合中国消费者∷,开发更 加商务的中高级轿车,阿特兹却坚持走运动之⊙风,并以轿跑的外形让人一见倾▒心;当所有的企业都在迎合新能源的潮流,阿特兹却坚持将自然吸气进行到底,并采用 了媲美F1―赛车级的13∶1高压缩比;当人们认为如此高的压缩比一定需要加97号油,马自达的工程师却Ω通过特殊的技术,使其可以添加93๑号油却不会爆缸; 当很多人认为日系车皮薄不安全时,阿特兹车身的高强度钢板使用比〆例却高达60%,在业界最高;此外,阿特兹还有同级别最优的37米同级最短刹车距离,以及 2830mm长轴距和同级最佳后排空间等。

如何让阿特兹这种&ldquoλ;打破常规&rdq↗uo;的精神和产品特质更好的传达给消费者?在上市发布会上,一▁▂▃▄ 汽马自达请来了『阿特兹的朋友们——同样可以称得上&l…dquo;打破常规&rdq∏u≈o;的林志颖、李宇春、古奇高和俞敏洪,不一样的人生路,却一样精彩纷呈。号称Ы有着&▊ldquo;最牛简历” 的林♀志颖不仅被称为最帅的爸比,也是最会开车的明星,多种角色,切换自如;李宇春是第一个以&ldq۩uo;中性”概念红透大江南北的超女;80后的古奇高,却有着“五 十知天命”ц的豁达;而“留︱︳学教父”俞敏洪,更是以现身说法,力∪挺&l∈dquo;打破常◐规”的人生理念√。

俞敏洪说,买车就像娶老婆,不一定要娶最 好的,而是要娶最合适的。其实,找明星站台何尝不是这个道理,花再多钱,请一个跟品牌理念毫Ⅹ无关系的巨星又如何?没有灵魂关联,没有以情动人,谢幕之后, 人们记住的只会是一地鸡毛。这个让每个人真情流露的夜晚,不仅仅属于阿特兹,也属于对于生活┏抱有期待并愿意为此努力的每一个人。

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